Última atualização em 25 de novembro de 2021 por francine.santos
A tarefa de empreender sempre vem acompanhada de diversas decisões difíceis. Qual o segmento a investir? Qual rede escolher? Optar por franquia ou negócio tradicional? Tudo isso precisa ser analisado com cuidado para que o empreendedor obtenha sucesso em sua jornada. E se você optou por uma marca já estabelecida, precisa entender a diferença entre franquia e licença.
Os dois modelos proporcionam ao empreendedor a possibilidade de usufruir de modelos de negócios pré-estabelecidos, mas eles não são iguais, como a maioria das pessoas pensam. Franquia e licença são duas coisas diferentes, cada uma tem suas particularidades no desenvolvimento do negócio, como também no modelo contratual.
O que é uma franquia?
De acordo com o Portal do Franchising, da Associação Brasileira de Franchising (ABF), a franquia empresarial é um negócio cujo modelo de operação é copiado e transferido para outro ponto comercial com autorização de quem detém os direitos e criou aquele modelo inicialmente, denominado como franqueadora.
Ou seja, tudo que envolve a gestão, operação e divulgação da empresa é copiado e transferido para uma loja “gêmea”, denominada franqueada e gerida por quem investiu no negócio, que recebe da franqueadora toda a assessoria necessária para realmente replicar o modelo.
Dessa maneira, todo o know-how existente da franqueadora, bem como as instruções de gestão, marketing, contabilidade, operação, toda a utilização da tecnologia ou do sistema da franquia são repassados ao franqueado desde a aquisição da concessão da marca e ao longo de toda a sua jornada na rede.
Para receber essa concessão, o franqueado paga à franqueadora uma taxa de franquia, além dos royalties, que conforme a Lei de Franquia Brasileira (Lei 8.955/94), são a “remuneração periódica pelo uso do sistema, da marca ou em troca dos serviços efetivamente prestados pelo franqueador ao franqueado”. Sendo que, as determinações de como a taxa será auferida devem ser determinadas no momento da aquisição da franquia.
O que é uma licença?
O modelo de licença é semelhante ao de uma franquia: o investidor também tem o direito de comercializar os produtos com o nome da marca e isso deve acontecer também de acordo com as diretrizes da matriz.
Por um lado, também é um negócio validado, o que, para o licenciado, pode ser muito vantajoso. Por outro lado, na licença, o empresário não tem todo o suporte, se comparado à franquia.
]Além disso, é o único responsável pela gestão do negócio e pode fazer isso de maneira independente; para muitos, um risco maior.
Quais as principais diferenças entre os dois modelos?
Como dois modelos diferentes, existem alguns pontos que diferem o licenciamento da franquia. Características que permeiam a rotina do empreendedor e as decisões sobre o seu negócio.
- Taxa de franquia/licença: no licenciamento, não há taxa de adesão à licença, ou o valor é muito menor. Na franquia, há a taxa de adesão à franquia.
- Gestão: quando o assunto é gestão, os licenciados têm liberdade dentro do seu negócio. Na franquia, esse quesito também deve seguir os preceitos da franqueadora.
- Criação: o quesito criação também é diferente nos dois modelos. Se na franquia, o empresário deve seguir todos os desígnios da franqueadora quanto aos produtos e/ou serviços e publicidade, por exemplo, no licenciamento há mais liberdade para criar novas soluções.
- Contrato: o contrato no modelo de franquia é muito mais rigoroso, com maior duração e muito mais responsabilidades entre as partes. No licenciamento, esse contrato tem menos direitos e deveres entre as partes.
Essas são as principais particularidades de cada um dos modelos e, com o conhecimento deles, é importante que o empreendedor avalie o que mais encaixa nas suas necessidades e no seu momento. Pois, em ambos, há vantagens e desvantagens.
Agora que você já sabe a diferença entre franquia e licença, conheça uma rede que se tornou a primeira franchising de mercados autônomos no Brasil ↓
